A Jaba Recordati (Recordati Portugal), empresa farmacêutica com presença centenária no mercado português, registou um aumento de 80% nas citações em assistentes de inteligência artificial após a implementação de um projeto integrado de SEO, AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization), desenvolvido em parceria com a agência digital Bluesoft.
O projeto, iniciado em 2025, abrangeu 11 sites do ecossistema digital da empresa, desde o site institucional às plataformas de produto, tornando a Recordati Portugal pioneira no Grupo Recordati na implementação simultânea destas três camadas de otimização digital.
Os resultados, medidos entre o arranque do projeto e maio de 2026, incluem ainda um crescimento de 30% nos cliques orgânicos, 18% nas impressões no Google e 40% no número de páginas com destaque de resposta nos motores de pesquisa.
A pesquisa de saúde mudou, e as marcas ainda não perceberam
O ponto de partida do projeto foi o reconhecimento de uma mudança estrutural no comportamento do consumidor de informação de saúde. Hoje, uma parte crescente das pesquisas relacionadas com medicamentos, condições clínicas e marcas farmacêuticas não começa numa lista de resultados do Google, mas sim numa pergunta colocada ao ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
“O consumidor formou já a sua opinião sobre uma marca antes de chegar ao site, e essa opinião foi, em parte, moldada por um assistente de IA. Se a marca não aparece nessa resposta, de forma destacada e cientificamente fundamentada, deixa de existir na decisão”, afirma Nelson Pires, CEO da Recordati Portugal.
A Bluesoft identificou que a Recordati Portugal apresentava uma base sólida de SEO, mas carecia das camadas de AEO e GEO necessárias para garantir visibilidade nos novos motores de pesquisa generativos.
Um projeto de oito meses em 11 sites
O trabalho foi executado em fases distintas: diagnóstico e definição de estratégia em setembro de 2025, implementação entre outubro de 2025 e abril de 2026 e validação técnica numa fase intermédia do projeto. A monitorização e otimização contínuas prosseguem através da plataforma BlueSEO.
Em cada um dos 11 sites do ecossistema digital, a equipa da Bluesoft implementou quatro eixos de intervenção: marcação com dados estruturados (schemas) página a página, reorganização dos conteúdos em formato pergunta-resposta, simplificação da linguagem e da arquitetura da informação e preparação da base técnica para rastreadores de IA.
“Trabalhámos sobre todo o ecossistema digital da Recordati Portugal, e não apenas sobre o site principal. A visibilidade nos motores de IA depende da coerência e da autoridade do conjunto, não de uma página isolada”, explica Pedro Duarte, CEO da Bluesoft.