Para assinalar os 35 anos de trabalho na prevenção e combate ao VIH entre outras IST, a Liga Portuguesa Contra a SIDA (LPCS) lança uma nova campanha que leva a conversa sobre sexo e proteção para o lugar onde os jovens realmente estão: a música, as pistas de dança e as playlists.

Com a colaboração do MC Zuka, a voz mais autêntica do Funk em Portugal, a letra do tema “Rola”, conhecida pela linguagem explícita e bem-disposta, foi recriada para “meter a camisinha na história”. A nova versão mantém a linguagem sexual, o ritmo, o tom e a energia, mas traz também uma nova mensagem: o prazer também se protege.

A ideia nasce da Mccann e da necessidade que a LPCS sente de reabrir uma conversa que tem vindo a perder força entre as novas gerações – “não basta querer falar com os jovens. Eles têm que querer ouvir. Os avanços da medicina tornaram o VIH numa condição crónica e controlável, desde que exista adesão às terapêuticas, mas o uso do preservativo continua a ser a forma mais eficaz de prevenir o VIH e outras IST”, como refere Maria Eugénia Saraiva, presidente da LPCS, continuando “Ainda assim, estas gerações deixaram de o associar à sua realidade e de o utilizar de uma forma consistente, como referem os últimos estudos e os dados do Programa Nacional de ISTVIH, que demonstram que a  taxa de diagnóstico mais elevada, registou-se no grupo etário 25-29 anos”

“Ao longo destes últimos 35 anos, aprendemos que cada público ouve a mensagem de forma diferente, e esta tem que ser adaptada à sua faixa etária e para falar com os jovens temos de estar onde eles estão e falar como eles falam, por isso a educação pelos pares, ser tão importante”, salienta Maria Eugénia Saraiva. “O desafio que fizemos ao MC Zuka, foi nesse sentido, mostrarmos que é possível ser sério no propósito, sem ser aborrecido na forma.” Finalizando “Queremos assim iniciar este 35.º aniversário, com o Funk Educativo, já no dia 13 de novembro, com um evento no Lust in Rio, que inclui uma conferência de imprensa, mesa-redonda e uma ativação especial durante a festa “Baile da Pegadinha Funk”, com distribuição de materiais informativos e preventivos e uma atuação especial do MC Zuka na primeira apresentação ao vivo da nossa versão ‘Rola’. Mete a touca. Usa preservativo.

A campanha, com assinatura criativa da McCann Lisboa e produção áudio da Sonido, parte da ideia de que para ser ouvido é preciso falar a mesma língua, ou neste caso, o mesmo ritmo. “Colaborar com a Liga há tantos anos quanto ela existe, é um privilégio. O desafio é sempre o mesmo: manter viva uma mensagem essencial e fazê-la falar a língua do presente. A prevenção precisa de estar onde a vida acontece, e é isso que esta ideia faz.” explica Catalina Cadena, managing director da McCann. O funk foi escolhido como linguagem criativa não só por ser um dos géneros musicais mais ouvidos pelos jovens, mas por permitir abordar o sexo de forma direta, natural e sem julgamentos, exatamente como a prevenção deve ser comunicada. “Ao transformar versos de uma canção conhecida num hino ao sexo protegido, a ideia prova que podemos falar de prazer e prevenção, com os jovens de forma direta e efetiva.”  Diz o Rodrigo Cardoso, diretor criativo da McCann.

O lançamento da música acontecerá no dia 13 de novembro com o novo single a estrear em rádios, plataformas digitais e discotecas. Alguns influenciadores e criadores de conteúdo juntam-se à campanha, levando a mensagem às redes sociais.

Agenda do dia 13 de novembro

📍 Lust in Rio, Lisboa

17:30 – 18:00: Welcome Drink.

18:00 – 19:00: Conferência de Imprensa – “Os 35 anos da Liga Portuguesa Contra a SIDA e os Novos Ritmos da Prevenção.”

00:00 – 06:00: Baile da Pegadinha com presença da LPCS
¬ Distribuição de preservativos.
¬ Apresentação ao vivo da música ‘Rola’ com MC Zuka.